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    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭
    時間: 2020-08-07 09:32

    文|阿木

    對于視頻網站來說,今天是心情復雜的一天。芒果TV慘遭放鴿子,優酷被指渣男人設,昔日合作CP就此掰了?

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    今日傍晚,芒果TV在官微發表致歉聲明,事情主要因為“原定于8月6日晚在芒果TV上線的電視劇《琉璃》,因某平臺于2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同,并拒絕向芒果TV交付播放介質,導致該劇無法與大家見面。”

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    而就在昨日,同時,電視劇《琉璃》在官微官宣于6日播出,給出的宣傳文案為“優酷全網獨播”,隨后,優酷和芒果TV在各自單獨官宣時,雙方在措辭上有所不同,優酷同樣赫然在海報上寫著“全網獨播”的字樣,而芒果TV的海報僅是寫著“全網首播”,一字之差,卻差之千里。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    原本因長期合作,被外界戲稱為“鎖了”的優酷和芒果TV,此番卻當眾分手鬧掰,在視頻網站習以為常的資源置換模式,為何會出現如此尷尬境遇?是優酷太“渣”,還是芒果TV太“浪”,視頻網站的第三卡位戰就此打響。

    芒果TV“白芒一場”

    多輪聯播不抵一次毀約

    事情的焦點是這次的首播劇《琉璃》,該劇由歡瑞世紀、優酷、萬達影視、新媒誠品、卓見集嘉聯合出品,是根據十四郎同名小說改編的一部東方玄幻仙俠劇。

    優酷作為該劇出品方和播出平臺方,另外仍需要向以歡瑞世紀為代表的制作方購買劇集的播映權。通過歡瑞世紀2019年的財報,可以發現電視劇《琉璃美人煞》(原名)在主營業務收入上拿下約2.64億元,占歡瑞世紀年度主營業務收入比例達48.8%。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    隨后,優酷與芒果TV達成某種合作的置換協議,使得芒果TV也擁有了電視劇《琉璃》的播映權,就在芒果TV今年6月份的招商會上,《琉璃美人煞》仍在其“古風香馥馥”板塊中占有一席。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    直至播出今日,芒果TV的致歉聲明中直接表明,以“某平臺”指代優酷不向其交付播放介質,而之后,芒果TV也將會采取一切法律手段維護自身及廣大用戶的合法權益。言下之意,不排除會將優酷一紙訴狀告上法庭。

    據外界猜測,該劇可能是芒果TV拿出古裝愛情玄幻劇《三千鴉殺》與優酷進行資源置換,而《三千鴉殺》已于今年3月份在芒果TV、優酷視頻完成雙平臺播出。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    在豆瓣某小組中有消息稱,“之前蜜月期的時候,芒果先銷了劇給優酷,現在優酷看《以家人之名》可能小爆,就讓芒果來換《琉璃》。”該消息目前并未得到核實。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    截至發稿前,芒果TV已經刪除了“致歉聲明”,優酷也并未針對這一事件給出回應,而電視劇《琉璃》在優酷平臺上線一個多小時之后,芒果TV也悄然更新,雙方疑似達成和解。

    優酷“冷酷無情”

    全新片單專注獨播戰略

    同樣也是在今天,優酷在上海舉辦了一場名為“酷青春,正當燃”的2020年度發布會,現場發布了近60個重磅劇綜片單,其中多部核心內容也是一改以往跨平臺聯播的傳統,采取了獨播戰略。

    在劇集方面,優酷開辟了五大劇場,分別包括懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場等。這次發布的劇集之中,便囊括了9部重磅獨播劇集和7部口碑獨播劇集。

    其中,鄭曉龍和趙麗穎在《金婚》之后的新作《幸福到萬家》;正午陽光以中年為主題的全新力作《落花時節》;由陳曉、王一博聯合主演的硬核緝毒刑偵劇《冰雨火》;由李易峰主演的首部火箭軍題材劇集《號手就位》等頭部內容均是采用了精品大劇獨播的戰略。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    總體來看,優酷獨播的大劇之中,仍然還是以男性向為主的都市題材劇集,無一部古裝大作,唯一一部年代戲,還是作為獻禮建黨100周年的重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》。

    同樣,在寵愛劇場的待播劇中,《走起!我的天才街坊》《一不小心撿到愛》《天涯客》《一見傾心》等劇均有優酷的參與出品,獨播的可能性也比較大。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    在綜藝方面,優酷將繼續開發三條綜藝排播帶,主要可以分為潮流文化、女性生活和喜劇綜藝三大板塊,不少內容均與其他平臺撞車嚴重。

    其一,潮流文化領域,前有愛奇藝《潮流合伙人》,后有騰訊視頻《潮玩人類在哪里》,優酷推出了自制潮流文化紀實類真人秀《720潮流主理人》,同時,《火星情報局5》《這!就是灌籃3》《師父,我要跳舞了2》均被納為潮流文化賽道;

    其二,女性生活領域,眾所周知的王牌便是芒果TV,芒果TV風生水起的《乘風破浪的姐姐》自然也被模仿,除了愛奇藝推出《不愧是姐姐》,優酷也即將推出高顏男星破齡成團綜藝《不服啊,我的哥》,與芒果TV此前宣布的《披荊斬棘的哥哥》正面撞型;

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    其三,喜劇綜藝領域,優酷一直都占領上風,但是這次優酷并沒有發力這一塊。而是把更多精力放置在偶像類型節目之中。比如說,優酷即將重磅推出首檔陣營對抗競演音樂秀《宇宙打歌中心》、全亞洲最優質偶像練習生選秀綜藝《亞洲超星團》、全明星燒腦度假之旅《現身吧!嫌疑人》、國內首檔跨界電商直播競技職業秀《奮斗吧!主播》等內容。

    視頻網站鎖了又掰了

    第三卡位戰變得更加焦灼

    其實,視頻網站因為資源置換而采取的聯播戰略早已司空見慣,騰訊視頻與愛奇藝相對合作次數較多,而優酷和芒果TV之間的合作也是十分密切,甚至常常被外界戲稱是“鎖了”。

    最早從前幾年優酷和芒果TV共同聯播《爸爸去哪兒第四季》《快樂男聲2017》等綜藝,到近幾年在以甜寵劇為主的網劇中,都實現了多次合作。

    僅僅以近期來看,由言承旭、沈月領銜主演的都市勵志愛情劇《我好喜歡你》,正在優酷和芒果TV兩大平臺同時上線;同樣,由郭俊辰、李諾領銜主演的古裝甜寵輕喜劇《縈縈夙語亦難求》、還有像近日開播的泰國浪漫愛情喜劇《我叫布薩芭》也是優酷和芒果TV聯合播出。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    優酷與芒果TV之所以能夠長期牽手,主要還是歸功于雙方的平臺策略。芒果TV在平臺定位上,一直緊握女性、年輕用戶,圍繞“小而美”的劇集發力;而優酷這兩年來也一改平臺長期以來的直男風,向女性觀眾發起進軍。

    今年,優酷更是專為女性用戶打造了全新劇場“寵愛劇場”,從《三千鴉殺》到《我好喜歡你》,包括這次飽受爭議的《琉璃》均為這一劇場的重點內容。

    優酷片單發布會日,2.6億《琉璃》引發酷芒聯播之爭

     

    雙方的合作之所以出現裂痕,還有一個很重要的原因。近期,伴隨著芒果TV多部內容備受矚目,芒果超媒實現千億突破,有不少評論人稱芒果TV已經實現了從二線視頻平臺跨越為一線,超越了優酷,這自然也會引發優酷視頻的不適。

    簡而言之,在這次《琉璃》的播出風波背后,其實已經悄然打響了視頻網站第三的卡位戰。原本位列第三的優酷和位列第四的芒果TV之間,必然還有著更多的糾葛。這次“一笑泯恩仇”,之后又是否還能破鏡重圓、和好如初,這就要看雙方后續的合作態度了。

      
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